La fiebre por los precios bajos cruzó la frontera y desató un verdadero fenómeno en el oeste porteño. Vestcasa, la reconocida cadena brasileña especializada en artículos para el hogar, abrió su primer local en la Argentina y revolucionó el barrio de Liniers: el día de la inauguración, la fila para ingresar daba casi la vuelta a la manzana y los primeros clientes llegaron a las 6 de la mañana.
La nueva tienda está ubicada en avenida General Paz 10.674, a pocos metros de Rivadavia, y atrajo a compradores que viajaron desde distintas zonas del conurbano bonaerense. “Vi las ofertas por Instagram y no podía perdérmelo”, contó una vecina de San Miguel que esperó más de una hora para entrar.
La receta del éxito brasileño
Fundada por los hermanos Ahmad y Mohamad Yassin, Vestcasa nació en 2008 en Brasil y hoy cuenta con más de un centenar de tiendas en ese país y en Paraguay. Su fórmula se basa en precios agresivos, stock amplio y una estrategia enfocada en el consumidor que busca productos útiles, accesibles y sin intermediarios.
La marca produce buena parte de su mercadería en fábricas propias en Brasil y también encarga líneas a China, lo que le permite competir con precios muy por debajo del promedio del mercado. En Paraguay incluso cuentan con megatiendas de varios pisos que combinan bazar, decoración, textiles y supermercado.
En Buenos Aires, eligieron comenzar con un local más modesto, formado por tres locales unidos en el fondo sobre la General Paz, con un frente vistoso en verde y blanco. Aun así, la apuesta apunta a un público masivo: familias, jóvenes y adultos mayores que buscan equipar sus hogares sin gastar de más.
Estrategia sin publicidad, pero viral en redes
La llegada a la Argentina no tuvo grandes anuncios ni campañas televisivas. Todo el ruido lo generaron en Instagram, donde lanzaron una promoción misteriosa a partir del 9 de marzo: mostraban los precios de algunos productos —como la “mopa giratoria” a $9.900— sin revelar la dirección del local. La intriga surtió efecto. El día de la inauguración, el mismo artículo se vendió a $5.900 y se agotó en pocas horas.
Los precios que enloquecieron al público
Entre las ofertas más comentadas se destacaron:
10 perchas plásticas por $2.500
Dispenser decorado de 4,5 litros a $9.900
Edredón queen a $34.900
Organizadores con tapa desde $4.500
Caja con ruedas de 65 litros a $9.900
Caja térmica de 22 litros que pasó de $15.000 a $4.900 el día de la apertura
Almohadas ecopluma a $4.900 y otras a $1.500
El artículo más vendido fue la mopa giratoria, símbolo de la marca, que se remató a casi la mitad de su precio habitual. También volaron las cajas plásticas para herramientas a $4.500 y los potes para alimentos que bajaron de $8.000 a $3.900.